Las cookies de terceros, esos caballos de batalla del seguimiento de anuncios, se enfrentan a un merecido ocaso. Impulsados por la preocupación por la privacidad y por normativas como el GDPR, navegadores como Chrome y Safari las están eliminando gradualmente. Este cambio plantea un reto: ¿cómo atribuirán con precisión los anunciantes y las marcas las conversiones en un mundo sin cookies, especialmente en el marketing de afiliación?

Atribución 101: ¿Quién se lleva el mérito?

El marketing de afiliación se basa en los resultados. Los anunciantes se asocian con afiliados (editores, blogueros, personas influyentes) que promocionan sus productos. Cuando un cliente hace clic en un enlace de afiliado y realiza una compra, el afiliado gana una comisión. Pero, ¿cómo saben los anunciantes qué afiliado merece el reconocimiento? Aquí es donde entra en juego la atribución.

Los modelos de atribución asignan el crédito de una conversión a través de diferentes puntos de contacto en el recorrido del cliente. Los modelos más comunes son:
 

Último clic

El afiliado en cuyo enlace se hizo clic inmediatamente antes de la compra obtiene el crédito (sencillo pero potencialmente inexacto)
 

Primer clic

Recompensa al afiliado que dio a conocer la marca al cliente (puede infravalorar los puntos de contacto posteriores).
 

Multi-Touch

Distribuye el crédito en función de cada interacción (más complejo pero más justo).
 

Soluciones sin cookies para la atribución de afiliados

1. Datos de origen

Aproveche los datos de los clientes que ya posee (¡con su consentimiento!) para la atribución. Consulte la información de inicio de sesión, los programas de fidelización y el historial de compras.
 

Un tesoro de ideas

Los datos de origen, recopilados directamente de sus clientes con su consentimiento, son una mina de oro para la atribución. Examine la información de inicio de sesión, los datos del programa de fidelización y el historial de compras. Estos datos pueden revelar qué canales de afiliación llevaron a los clientes hasta su marca, qué productos consultaron antes de la compra y su recorrido general.

Generar confianza en el cliente

La transparencia es clave. Comunique claramente cómo recopila y utiliza los datos de los clientes, ofreciéndoles valor a cambio de su consentimiento. Esto genera confianza y les anima a compartir información valiosa que puede utilizarse para una atribución más precisa y para futuros esfuerzos de marketing.

Segmentación y personalización

Los datos de origen permiten una potente segmentación de la audiencia, lo que le permite adaptar las campañas de afiliación a datos demográficos e intereses específicos. Esto se traduce en esfuerzos de marketing más específicos y, en última instancia, en mayores conversiones tanto para usted como para sus afiliados.

2. Seguimiento de servidor a servidor

Este método elude las restricciones de los navegadores transmitiendo los datos directamente entre los servidores del anunciante y del afiliado. Ofrece un mayor control y respeto de la privacidad.
 

Saltarse las barreras de los navegadores

El seguimiento de servidor a servidor elimina la necesidad de cookies de terceros al establecer un canal de comunicación directo entre su servidor y el servidor del afiliado. Los datos de conversión se transmiten de forma segura, eludiendo las restricciones de los navegadores.

Mayor seguridad y conformidad

El seguimiento de servidor a servidor ofrece un mayor control sobre la transmisión de datos, asegurando que se adhiere a las regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA. Esto reduce el riesgo de filtración de datos y garantiza el cumplimiento de las leyes de privacidad en constante evolución.

Atribución en tiempo real

 Gracias a la comunicación directa con el servidor, los datos de conversión se transmiten en tiempo real, lo que permite una atribución y un pago de comisiones más rápidos a los afiliados. Esto fomenta una colaboración más eficaz y gratificante.

3. Orientación contextual

Analiza el contenido del sitio web y el comportamiento de los usuarios para ofrecer anuncios relevantes sin depender de los datos individuales de cada usuario. Este enfoque prioriza la segmentación en función del contexto, no de las cookies.

Comprender el recorrido del usuario

La segmentación contextual analiza el contenido de la página web y el comportamiento del usuario para ofrecer anuncios relevantes. Este enfoque se centra en el contexto de la página web y las acciones del usuario, en lugar de basarse en los datos individuales del usuario recogidos a través de cookies.

Experiencia de usuario mejorada

Los consumidores se encuentran a menudo con anuncios irrelevantes en Internet. La segmentación contextual garantiza que los anuncios de afiliación estén alineados con el contenido que consume el usuario, lo que se traduce en una experiencia de usuario más positiva y atractiva.

Rendimiento centrado en la privacidad

Al centrarse en el contexto, los anunciantes pueden seguir logrando campañas de afiliación de alto rendimiento sin comprometer la privacidad del usuario. Esto prepara su estrategia de marketing para un mundo sin cookies.

Estas soluciones, combinadas con un compromiso de transparencia y colaboración, pueden ayudar a anunciantes y afiliados a navegar por el futuro sin cookies y construir un próspero ecosistema de marketing de afiliación que priorice tanto el rendimiento como la privacidad del usuario.
 

Transparencia y colaboración

El futuro sin cookies exige un cambio de mentalidad. Anunciantes y afiliados tendrán que trabajar paraLa desaparición de las cookies de terceros pone en jaque el modelo tradicional de marketing de afiliación, históricamente basado en métodos de seguimiento opacos. Sin embargo, esta alteración ofrece la oportunidad de construir un ecosistema más sólido y fiable basado en la transparencia y la colaboración entre anunciantes y afiliados.

A continuación se explica por qué este cambio es crucial:
 

Generar confianza entre los consumidores

En un mundo sin cookies, los consumidores tendrán más control sobre sus datos. Los anunciantes que den prioridad a la transparencia sobre la recopilación y el uso de datos generarán una mayor confianza y animarán a los clientes a compartir valiosos datos de primera mano. Estos datos, cuando se recopilan con consentimiento explícito, pueden ser increíblemente valiosos para la atribución y los futuros esfuerzos de marketing.

Colaboración para una mejor atribución

Sin cookies, resulta más complejo atribuir con precisión las conversiones a lo largo del recorrido del cliente. La comunicación abierta entre anunciantes y afiliados es esencial. Compartir información sobre el rendimiento de la campaña, los datos demográficos de la audiencia y la eficacia del contenido permite un enfoque más colaborativo del modelo de atribución. Los modelos de atribución multitáctil, que tienen en cuenta todos los puntos de contacto, adquieren aún más importancia en este escenario.

Asociación con proveedores de tecnología

Las nuevas tecnologías, como el rastreo de servidor a servidor y la segmentación contextual, pueden ayudar a navegar por el panorama sin cookies. En este caso, es fundamental asociarse con los proveedores de seguimiento adecuados. Busque soluciones que ofrezcan un seguimiento de servidor a servidor seguro y respetuoso con la privacidad, que permita una atribución precisa sin comprometer los datos del usuario. Además, explore proveedores especializados en segmentación contextual, que utilizan el contenido del sitio web y el comportamiento del usuario para ofrecer anuncios relevantes sin depender de los datos individuales del usuario.

Una relación simbiótica

Trabajando juntos, anunciantes y afiliados pueden crear una situación beneficiosa para todos. Los anunciantes obtienen acceso a valiosos datos de primera mano y se benefician de modelos de atribución más precisos. Los afiliados obtienen objetivos de campaña más claros, mejor información sobre el rendimiento y comisiones potencialmente más altas gracias a un seguimiento más preciso.

El futuro sin cookies no es motivo de desesperación, sino más bien un catalizador para el cambio. Al adoptar la transparencia, fomentar la colaboración y asociarse con los proveedores de tecnología adecuados, los anunciantes y los afiliados pueden construir un ecosistema de marketing de afiliación preparado para el futuro que priorice tanto el rendimiento como la privacidad del consumidor.