Las marcas buscan cada vez más asociaciones a largo plazo con afiliados y editores, personas y plataformas que puedan ofrecer un valor sostenido más allá de una sola campaña.

Este cambio beneficia a todos los implicados. Las marcas obtienen acceso a un apoyo constante, mientras que los afiliados y editores se aseguran unos ingresos fiables y la oportunidad de establecer conexiones más profundas con su audiencia.

Pero, ¿cómo puede usted, como afiliado o editor, cultivar estas codiciadas asociaciones a largo plazo? Echemos un vistazo a las distintas formas en que puede empezar a tender puentes con las marcas:

Tipos de asociaciones a largo plazo

Asociaciones de afiliados

Los afiliados promocionan los productos o servicios de una marca y ganan una comisión por cada venta o contacto generado a través de su recomendación. Los acuerdos a largo plazo suelen incluir ofertas exclusivas o acceso anticipado a nuevos productos.

Ventajas: Basado en el rendimiento, escalable y ofrece una amplia gama de productos/servicios para promocionar.

Ejemplo: Un bloguero afiliado que promociona productos de Amazon a través de enlaces de afiliado.

Contenido patrocinado

Las marcas pagan a los editores para que creen y compartan contenidos que destaquen sus productos o servicios. Los contenidos patrocinados pueden adoptar la forma de entradas de blog, contenidos en redes sociales o reseñas en vídeo.
 

Ventajas: Pago directo por la creación de contenidos, potencial de alto engagement y control creativo.

Ejemplo: Un YouTuber que crea una reseña en vídeo de un nuevo gadget tecnológico patrocinado por la marca.

Reseñas de productos y sorteos

Las marcas proporcionan productos a los afiliados o editores para que los revisen, a menudo combinados con un regalo para su audiencia.

Beneficios: Productos gratuitos para reseñar, aumento de la participación a través de sorteos y creación de confianza con la audiencia.

Ejemplo: Un bloguero de belleza que reseña productos para el cuidado de la piel y organiza un sorteo para sus seguidores.

Asociaciones con personas influyentes

Las marcas trabajan en colaboración con personas influyentes que han conseguido un número significativo de seguidores y pueden promocionar sus productos o servicios entre una audiencia activa. Los creadores de contenidos a largo plazo producen constantemente contenidos de alta calidad sobre los productos o servicios de la marca. Puede tratarse de entradas de blog, contenido en redes sociales o reseñas en vídeo.

Ventajas:

Acceso a una audiencia amplia y comprometida, aumento de la credibilidad de la marca y potencial de contenidos virales.
 

Por ejemplo: 

Un influencer de Instagram que promociona una marca de moda a través de publicaciones e historias patrocinadas.

Empresas conjuntas y cocreaciones

Dos o más marcas colaboran en un proyecto o producto, aprovechando los puntos fuertes y el público de cada una.

Ventajas:

Recursos compartidos, acceso a nuevos públicos y ofertas de productos innovadores.

Por ejemplo: 

Una marca de fitness se asocia con una empresa de nutrición para crear un programa de bienestar de marca compartida.

Consejos para construir relaciones duraderas

Alineación de marcas 

Antes de lanzarse, asegúrese de que los valores de su marca y la demografía de su público encajan con la marca. La autenticidad es crucial para el éxito a largo plazo. Asóciate con marcas que se adapten a tu público objetivo para garantizar la relevancia y el compromiso, y trabaja con marcas que ofrezcan productos o servicios de alta calidad para mantener la credibilidad ante tu audiencia.

Comunicación

Mantener informada a la marca sobre el progreso de la campaña, los éxitos y cualquier desafío. Fomente los comentarios y esté abierto a sugerencias para mejorar la colaboración. También es importante establecer expectativas y resultados claros desde el principio para evitar malentendidos.

Aporte valor más allá de las cifras

Las métricas son importantes, pero vaya más allá. Genere conceptos de contenido creativos, ofrezca información basada en datos e interactúe activamente con su audiencia en nombre de la marca.

Sea fiable y profesional

Cumplir los plazos, ofrecer contenidos de alta calidad y mantener una actitud positiva y profesional. Las marcas valoran a los socios en los que pueden confiar.

Pensar estratégicamente

No tengas miedo de proponer ideas de asociación a largo plazo a las marcas que se alinean con tu contenido o plataforma. Muestra cómo puedes ser un activo valioso más allá de una sola campaña.

Sea un defensor de la marca

Ve más allá de tus obligaciones contractuales. Muestra entusiasmo genuino por la marca en tus propios canales (fuera de los posts patrocinados).

Sea transparente y auténtico

Sea sincero en sus recomendaciones y promocione únicamente productos o servicios en los que realmente crea. Proporcione reseñas honestas e imparciales de productos o servicios para mantener la confianza de su audiencia. Revela claramente cualquier contenido patrocinado o asociación de afiliación para cumplir con la normativa y mantener la transparencia.

Adaptarse e innovar

Manténgase al día de las tendencias del sector y adapte sus estrategias para seguir siendo relevante. Busque continuamente la opinión de la marca y de su público para mejorar y hacer evolucionar sus asociaciones.

Controle su rendimiento

Mantenga registros claros de su rendimiento en todas las plataformas. Analiza qué contenidos resuenan mejor entre tu audiencia y presenta estos datos a las marcas a la hora de negociar colaboraciones a largo plazo.

Recuerde: crear una asociación a largo plazo requiere tiempo y esfuerzo. Pero para afiliados y editores, es una inversión que puede compensarse de forma significativa: ingresos estables, mayor confianza de la audiencia y la oportunidad de convertirse en un verdadero defensor de la marca.
 

Recursos adicionales:

Influencity: How to Foster Long-Term Influencer Partnerships for Your Brand (https://influencity.com/)

Traackr: Strategies for Building Long-Term Influencer Relationships (Estrategias para establecer relaciones duraderas con personas influyentes) (https://www.traackr.com/blog/influencer-marketing-creator-relationships)

Fohr: Cómo pueden las marcas establecer relaciones sanas y duraderas con los influencers (https://www.fohr.co/influencer)